キャラクターマーケティング

キャラクターマーケティング(character marketing)とは、キャラクター(character)を導入することにより、企業の製品の差別化や販売促進を図る比較的新しいマーケティング手法です。

またキャラクター(character)自体の人気が高まることにより、その価値が生まれ、新たなビジネスチャンスを得る可能性をも秘めています。

キャラクターマーケティングは、イメージアップや商品の販売促進のために他社の人気キャラクター(character)（サンリオやディズニーなど）を用いたり、企業独自が開発したキャラクター（不二家の「ペコちゃん」やキリンビバレッジ の「生茶パンダ」など）を使用したりするのが一般的です。

大阪のくいだおれ人形もひとつのキャラクターマーケティングであれは、大阪で一番成功したキャラクターマーケティングではないだろうか？　あのユニークさが大阪の人々にはうけたのかもしれない。　しかし近年あのくいだおれ人形が経営不振のため売却された。

キャラクター(character)を用いることにより、企業側でのコントロールが効きやすく、芸能人などと違い歳も取らないことから長く使ってもイメージが変わらなく、スキャンダルによるイメージダウンのリスクも軽減されるという、企業側にとって大変利点の高いマーケティングが成立するのです。

またキャラクターマーケティング(character marketing)により、製品の性能やコンセプトを消費者により判りやすく伝えることが可能となります。

このマーケティング法は、キャラクターを創作するのに、手間・費用がかかると思われるが一工夫することでコストは削減でき、よい広告媒体へと変化する可能性は大である。

−キャラクターマーケティング−